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而立之年环亚的百年品牌梦
发布时间:2022-08-09 23:25 来源:未知

  2021年初,药监局正式官宣中国成为世界上第二大化妆品消费市场,从138亿到3400亿,中国化妆品行业只用了20年。

  正是因为中国只用了20年走完了别人一两百年的路,中国化妆品行业的根基并不稳,仍然处于不成熟的阶段。无论是企业的历史沉淀、品牌力、产品力还是市场产品的丰富度等都有待完善。

  而放眼望去,那些在业内备受推崇的国际美妆巨头,欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂……旗下各类品牌云集,他们的发展历程,大多都是通过公司不断地并购来持续增大的。

  对于国内规模化企业而言,多品牌发展战略也是一条必经之路,同时在某种程度上更是集团综合实力的象征。

  而提及多品牌矩阵,在国内我们最先想到的就是环亚集团,这个经历了30年沉浮,并见证中国化妆品兴起的企业。

  环亚起步于中国化妆品零售额仅40亿元、人均消费仅5元的90年代,以经销商的身份在化妆品行业闯荡。

  1999年美肤宝成立,这是环亚的第一个跨越,从经销和服务转型做品牌,也自此开启了环亚打造属于中国民族品牌的道路。

  2008年,美肤宝第一支美白隔离防晒霜问世,也奠定了美肤宝在国货防晒品类上,常年位居第一市场地位的基础。据悉,2013-2020年美肤宝连续8年获得中国化妆品国货防晒品类TOP1,并在2020年获得欧睿国际认证为中国第一的国货防晒品牌。

  即使一直处于该领域的前沿,美肤宝也从不松懈。从2008年SPF30+PA+++的防晒指数,到2017年升级为SPF50+ PA+++高倍防晒指数及美白祛斑科技,再到2020年采用SolBlock光防护等创新科技技术,美肤宝始终以自己为对手,不断突破技术壁垒,升级产品。

  2021年,美肤宝防晒更是来到3.0时代,通过广谱光防护科技,除了抵御紫外线,还能帮助抵御可见光、红外线伤害,全面开启抗光老化时代。

  除了专注防晒,定位为中药科技护肤品牌的美肤宝MEIFUBAO外,环亚之后的几年基于市场的痛点观察,采用差异化的品牌策略,陆续推出了自然护肤品牌法兰琳卡FRANIC、精油抗衰品牌幽雅YOUYA、无硅油头皮护理滋源SEEYOUNG等,都是在各自的赛道中广为人知的。

  尤其是滋源的成立,是环亚从护肤领域到洗护领域的一次成功跨越,也打开了环亚集团在洗护市场的布局与占领。

  而从2014年到现在,滋源的成长与爆发在很大程度上推动了“无硅油”洗护理念在国内的流行,滋源也一直牢牢锁定这一战略优势位,在这条赛道上持续保持领先。据悉滋源在2020年获得欧睿国际认证的中国第一的无硅油洗护品牌。

  而近几年,随着新锐品牌的大面积爆发,消费者对护肤越来越专业,对护肤的要求也越来越细化。环亚也时刻关注消费者需求的变化,针对不同的渠道、定位、人群、功效需求,推出个性化创新的新锐品牌,品类涵盖功效护肤、科技抗衰、身体护理、彩妆等。

  包括了专注熬夜肌护理的肌肤未来SKYNFUTURE、主打科技去屑的净町SEEKCLEAN、强调生姜养发的姜研之本GINGERFOM、修护香氛个护潮牌康柏雅KEEP•Y、香氛身体护理品牌妙芙谜MIOFURMI、科技抗衰品牌即肽GITTAMY、高端抗衰护肤品牌御芝丹青VITA LIXIR、专攻彩妆的菲迪FACE IDEAS等等。

  今年环亚又重磅推出了全新的品牌金阁芳纪JEUNAROMA,在满足消费者从个护到美妆的各种需求,不断各细分领域中打造属于环亚的“明星品牌”。

  在保持国内市场领先地位的同时,环亚也走向国际市场,与国际品牌同台竞争。对于环亚来说,它不仅仅想要打造属于中国自己的民族品牌,更想在世界化妆品舞台上,为中国民族化妆品增光添彩。

  2015年环亚就收购了澳洲品牌MOR,2018年在澳大利亚开始筹建占地2.5万平方米的工厂,建立环亚的化妆品生产基地。

  而今年环亚澳大利亚工厂已经正式投入使用,同时集团还拥有了包括MOR在内的三个澳洲原创的进口品牌:香氛护理品牌MOR、天然护肤品牌MOINA、天然植物洗护品牌AUSPERI。

  集团表示:“环亚未来将会辐射全球五大洲,成为一个真正走出国门的、具有全球影响力的、具有中国浓厚民族文化色彩的企业。”

  据悉,MOR在海外百货公司设有专柜,包括澳洲的Myer和David Jones,英国的Harrods和Fenwicks,新西兰、俄罗斯、瑞典、哈萨克斯坦、日本、韩国等多个国家和地区,而这些也将成为未来环亚其他品牌走向全球市场的基础。

  在去年年底的环亚年会上,环亚集团总裁吴知情提出的“六化工程”,在研发集约化、制造智能化、管理数据化、人才国际化、企业平台化的“五化”基础上,再增加建立全生命周期的数字化体验,涵盖了一家化妆品规模企业能力的各个方面。

  罗马城非朝夕建成,伟业非一日之功。在我们看到这个“群星璀璨”的表象,是环亚集团多年来不断夯实基座,持续性、多维度提升综合实力的成果,是环亚在研发、生产、管理等多个方面日复一日的锤炼与打磨的“十年功”。

  “没有什么弯道超车,都是踏踏实实一步步坚持去做的。”环亚集团创始人、董事长胡兴国说道。

  从市场规律和长期的发展趋势来看,中国化妆品企业需要提升自己的科技水准,重视基础研究、创新开发,唯有科技与创新驱动的发展才会有更加美好的未来。

  环亚目前拥有两大研发中心,其中中国总部研究院成立于2007年,澳大利亚研究院则成立于2015年,更专注于化妆品行业前瞻性、基础性技术研究与颠覆性、前瞻性技术的创新。

  两大研发中心拥有优秀的科研专家团队,汇集了皮肤医学、精细化工、生物化学、生物医药、微生物学、分析化学、药理学、有机化学、加工及包装技术学等领域的研发科技人员。

  据悉截止2021年12月8日,环亚已取得125项授权专利,其中发明专利52项,实用新型14项,外观设计59项。共发表102篇科技学术论文,获得了35项科技成果鉴定(其中国际领先2项,国际先进2项)。

  当然,对于化妆品企业来说,单依靠企业自身的科技创新能力,很难支撑百花齐放的化妆品行业。而通过“产学研”合作的模式共同攻关,或引进吸收高校、科研院先进成熟的技术成果,成为企业提高产品核心竞争力最快速有效的方式。

  环亚也在通过多维度的科研合作加强品牌的研发能力,目前环亚已与北京工商大学、中山大学、华南理工大学、华南师范大学、河南中医药大学等多所高校;广州质量监督检测研究院、日本美研创新株式会社等科研机构展开合作。

  其中与广州质量监督检测研究院的合作是今年刚刚达成的,广州质检院院作为国内成立最早的综合性质检机构之一,20多年来专注检验检测、标准制定。

  同时环亚也与中国工程院院士孙宝国院士展开合作,成立中国化妆品院士工作站。在皮肤素材研发、配方研发、基础应用研究、中医中药研究等领域,针对化妆品关键性技术难点,开展联合攻关。

  2021年,曾服务于世界五百强公司汽巴精化、巴斯夫以及雅芳,从事美妆产品及原材料的科研及业务管理工作的毛建文博士作为首席战略顾问正式加入环亚。

  双方将建设和加强细胞生物研究平台、肌肤生态研究平台、产品创新研发平台、基于汉方理念的原材料基础研究平台,同时加强和夯实功效评估平台,为环亚在肌肤抗衰老、美白、敏感肌肤护理、头皮护理等美妆、个护等研究领域注入新的活力,打下更加坚实的科学基础,以满足消费者对安全,功效,环境友好和个性化体验等方面的需求。

  在大部分国货品牌尚处在萌芽阶段,品牌意识薄弱,产品品质稂莠不齐的时期,环亚就开始建设自有工厂,尝试将品控掌握在自己手中,且已经成功摸索出了自产自销的供应链策略。

  环亚拥有4大生产基地,包括了在广州的一期、三期、那比昂三个生产基地以及澳大利亚生产基地,涵盖了69条生产线亿支。满足国内外不同国家、渠道、消费者的多样化需求,实现灵活化的品牌运营,同时也加强集团国际化的运营。

  而作为国家级“两化融合试点企业”代表之一,环亚一直十分重视企业企业信息化、智能化建设。

  目前环亚已建成自动化集成中央控制系统,全面实现化妆品生产制造自动控制。同时在企业内上线SAP系统和MES管控平台,实现了生产计划、仿真排产、防差错配料、智能仓储、数据采集、全流程质量追溯、电子看板、运营监控中心等信息化管理。通过信息化与工业化的深度融合应用,环亚已实现了工业互联网生产实时在线管控,逐步向数字化、智能化工厂迈进。

  同时环亚品质体系也已建立起了一系列管理制度,包括了2份管理手册,77份程序文件、316份作业指导书以及各类记录表单978份;同步建立原料检验标准1138份、包材检验标准57份、半成品/成品检验标准1350份、生产工艺标准1105份。

  “一个没有技术实力,而仅仅通过编故事来吸引消费者的企业是不会做得很长久,唯有创新驱动的发展,才能够有更加美好的未来。”环亚集团总裁吴知情曾说道。

  人们常说,“三十而立”,是指人在三十岁前后有所成就。而对于环亚来说,在颇有建设的30岁,在经历了化妆品行业的多次变革与发展,而立之年,更是一场“新生”,是沉静下来审视自己后的“再出发”。

  10月25日,环亚集团正式启用了全新的LOGO,新LOGO“UA”,在严谨的科技蓝的主调上添加了时尚的青春蓝,“U”“A”则分别寓意着“unite”团结和“again”重新出发。这不仅仅是一个符号的变化,也是环亚迈向崭新发展阶段的开始。

  据悉,在集团内部,环亚组建了一个由环亚副总裁胡根华带领的青年董事会,皆由90后构成,希望通过打造这样一个团队继续保持“破坏”和创新,实现品牌、集团的年轻化。

  30年对于环亚来说只是一个全新的起点,未来的环亚也必将迎来下一个下下个“30年”,去成就属于中国的百年品牌。